在短視頻平臺(tái)此起彼伏的背景音中，一陣極具辨識(shí)度、節(jié)奏感十足的吆喝聲——“象山蟶子，透骨新鮮！”——正成為許多網(wǎng)友的“耳蟲”。這魔性的吆喝，搭配著蟶子從灘涂中“啵”一聲被拔出、肉質(zhì)飽滿的畫面，瞬間點(diǎn)燃了大眾的食欲與好奇心。而這背后，是一場(chǎng)由地方政府主動(dòng)作為、巧妙嫁接互聯(lián)網(wǎng)流量，為傳統(tǒng)水產(chǎn)品養(yǎng)殖業(yè)開辟新銷路、提升品牌價(jià)值的生動(dòng)實(shí)踐。

象山縣，地處浙江東部沿海，擁有“中國(guó)蟶子之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。這里的蟶子養(yǎng)殖歷史悠久，得益于獨(dú)特的咸淡水交匯環(huán)境和潔凈的灘涂底質(zhì)，出產(chǎn)的蟶子以殼薄肉厚、味道鮮美、口感脆嫩而聞名。酒香也怕巷子深。長(zhǎng)期以來，象山蟶子主要依賴傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)和本地銷售，品牌知名度局限在區(qū)域范圍內(nèi)，養(yǎng)殖戶的收益也容易受市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)影響。

轉(zhuǎn)機(jī)始于地方政府敏銳地捕捉到新電商和內(nèi)容營(yíng)銷的浪潮。當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局等部門聯(lián)合行動(dòng)，扮演起“超級(jí)推銷員”和“服務(wù)管家”的角色。他們組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為象山蟶子量身打造品牌形象與宣傳策略。那句魔性的吆喝，便是精心設(shè)計(jì)的成果之一，它用最直接、最富有感染力的方式，將產(chǎn)品“新鮮”的核心賣點(diǎn)烙印在消費(fèi)者心中。政府不僅鼓勵(lì)養(yǎng)殖戶、經(jīng)銷商拍攝短視頻，還親自下場(chǎng)，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、美食博主深入養(yǎng)殖基地，直播蟶子的捕撈、清洗、烹制全過程，用可視化內(nèi)容消除距離感，建立信任。

政府積極“牽線搭橋”，構(gòu)建多元銷售渠道。一方面，與主流電商平臺(tái)、生鮮配送企業(yè)建立戰(zhàn)略合作，設(shè)立“象山蟶子”官方旗艦店或?qū)^(qū)，打通從灘涂到餐桌的快速鏈路。另一方面，舉辦“蟶子節(jié)”、“海鮮美食節(jié)”等線下活動(dòng)，結(jié)合線上直播帶貨，形成營(yíng)銷合力。更重要的是，政府牽頭制定并推廣養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量追溯體系，確保線上銷售的每一份蟶子都品質(zhì)如一，維護(hù)區(qū)域公共品牌的聲譽(yù)。

這一系列“組合拳”成效顯著。“魔性吆喝”成為傳播爆點(diǎn)，讓象山蟶子迅速在社交媒體上刷屏，銷量陡增。更深遠(yuǎn)的影響在于，它成功將一種地方特產(chǎn)，升級(jí)為一個(gè)具有高辨識(shí)度的消費(fèi)品牌。養(yǎng)殖戶從單純的原料供應(yīng)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值的共享者，收入更加穩(wěn)定可觀。這也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫷认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了“一只蟶子帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)”的良性循環(huán)。

象山蟶子的案例，為傳統(tǒng)水產(chǎn)品養(yǎng)殖業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴啟示。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅要“養(yǎng)得好”，更要“賣得巧”。地方政府的角色，應(yīng)從傳統(tǒng)的管理監(jiān)督，更多地向引導(dǎo)服務(wù)、整合資源、品牌賦能轉(zhuǎn)變。通過擁抱新媒介、活用新平臺(tái)，將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為傳播亮點(diǎn)，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，才能讓更多藏在深閨的優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品，像象山蟶子一樣，迎著時(shí)代的浪潮，響亮地“吆喝”出自己的名字，游向更廣闊的市場(chǎng)。